Упаковка продукта является одним из ключевых маркетинговых инструментов, который способен передавать необходимую информацию о бренде и влиять на решение конечного потребителя. Упаковка – это первое что видит потенциальный покупатель на торговом прилавке, поэтому именно в ней должны выражаться лучшие качества бренда и товара.
Оригинальная этикетка идентифицирует товары компании с помощью цветового оформления, шрифтов и формы. Если компании удаётся создать уникальный дизайн качественной этикетки, она сможет выгодно выделить свою продукцию среди прочих товаров.
Основные функции упаковки
Итак, рассмотрим важные функции этикетки, которые способствуют продвижению товаров компании на рынке:
• Идентификация компании. Упаковка способствует выражению идентичности компании. Она может донести необходимую информацию до целевой аудитории. Иногда даже качественный товар в плохой упаковке проигрывает менее качественному продукту в хорошей упаковке.
• Выражение дополнительных качеств бренда.
Упаковка способна дополнить визуальный образ компании новыми качествами. При создании этикетки необходимо следить за её удобством и эргономичностью, чтобы покупателям было комфортно пользоваться упаковкой.
1. Этикетка способствует продвижению компании. Она является эффективным инструментом рекламы бренда. Упаковка способна привлечь взгляд покупателя, и вызвать у него желание купить товар бренда.
2. Защитная функция. Упаковка должна защищать продукт от повреждений, подделки, загрязнений и воздействия различных агрессивных факторов. Таким образом, она сохраняет качества не только товара, но также имидж компании.
Чтобы защитить товар от подделки компании используются различные методы: оригинальные материалы, нестандартный способ нанесения изображений, необычная форма и т.д. Также для защиты бренда компания может чаще менять дизайн упаковки, наносить на неё голограммы, индивидуальные номера, минишрифты и прочее.
Таким образом, упаковка играет важную роль на протяжении различных стадий контактирования покупателя с товаром. Сначала этикетка рекламирует продукт, вызывает интерес у потенциального покупателя и склоняет его к принятию решения о покупке. Потом этикетка информирует покупателя о составе, преимуществах и других качествах товара. А после покупки продукта упаковка должна убедить покупателя в правильности его выбора. Она должна легко открываться, быстро утилизироваться, быть безопасной и соответствовать качеству товара.
Этапы создания дизайна упаковки
Специалисты в процессе работы над дизайном этикетки товара последовательно выполняют следующие этапы:
- Формирование образа и разработка идеи.
Этот этап осуществляется после исследования потребительского спроса и потребностей. Он включает: изучение товаров конкурентов, исследование эмоционального восприятия продукта, анализ деятельности компании. На основе полученных данных осуществляется выбор концепции оформления упаковки.
• Заполнение технического задания.
На данном этапе подбираются ассоциации с будущим дизайном упаковки, выбираются элементы визуализации потребностей целевой аудитории. В техническом задании необходимо чётко указать ключевые цели, приоритеты и ограничения будущего дизайна этикетки.
Составляется информационный блок, который будет размещен на упаковке.
• Разработка и тестирование вариантов упаковки.
Из предложенных дизайнерами вариантов оформления упаковки выбираются самые подходящие по условиям задания.
Полученные эскизы подвергаются оцениванию и тестированию относительно соответствия фирменной стилистике, дизайна этикеток фирм-конкурентов и ожиданий потенциальных пользователей.
- Выбор наилучшего варианта и его последующая доработка.
- Утверждение окончательного варианта и отправка на печать.
Разработка дизайна упаковки должна выполняться в полном объёме, однако не стоит затягивать процесс надолго, ведь конкуренты не будут ждать пока компания выпустит новый продукт на рынок. Поэтому так важно привлекать к процессу разработки дизайна этикетки профессионалов. Благодаря своему опыту, знаниям и навыкам опытные специалисты смогут разработать качественно и своевременно уникальный дизайн упаковки, который выполнит все необходимые функции. В результате компания сможет получить преимущество перед конкурентами и увеличит объемы своих продаж.