Разобраться в многообразии парфюмов – задача не из легких. Лучше всего делать это на практике: ознакомиться с ароматами, научиться выделять ноты. Постепенно вы станете ориентироваться лучше, поймете, какие композиции близки именно вам. Но перед этим – немного теории. Есть несколько сегментов парфюма, рассмотрим их особенности.

Простота и доступность

Масс-маркет – самая распространенная категория, с ней вы наверняка уже знакомы. Суть отражает само название. Парфюм рассчитан на широкий круг потребителей. Его отличает доступность – практически каждый может позволить себе такой товар. Продается в косметических и парфюмерных магазинах, гипер- и супермаркетах, а также по каталогам. Другое отличие масс-маркета – низкая стоимость (как правило, в пределах 3 000 рублей).

Так как парфюм ориентирован на большое число покупателей, на необычность и уникальность композиций рассчитывать не стоит. Это простые, приятные ароматы, которые устроят большинство потребителей. Масс-маркет не значит плохой. Такая парфюмерия подходит всем, кто не хочет разбираться в тонкостях и составах ароматов, тратить деньги на элитные духи. Потребители ищут приятную композицию, чтобы наносить перед выходом из дома. Масс-маркет отвечает подобным запросам.

Креативность и стиль

Люксовый сегмент занимает продукция от известных модных и парфюмерных домов. Стоимость выше, чем у товаров из масс-маркета. У люкса свои особенности:

  1. Массовая реклама. Броские ролики с участием звезд, яркие слоганы практически всегда сопровождают выпуск очередной люксовой новинки.

  2. Оригинальная упаковка. Дизайны флаконов притягивают взгляд и подчеркивают характеристики содержимого.

  3. Продуманность. Парфюмеры при создании ароматов работают по четкому брифу. Перед этим проводится тщательный анализ целевой аудитории, изучаются запросы, а новинку тестируют с фокус-группами.

Люксовые духи идут в ногу с трендами. Многие находят в этом сегменте любимые композиции, к которым готовы возвращаться вновь и вновь.

Чистое творчество и необычные сочетания

Нишевый парфюм – это сложные композиции, часто с редкими, дорогими, труднодоступными ингредиентами. В отличие от люкса, на форме здесь внимание не акцентируют. Дизайны флаконов достаточно лаконичные. При разработке у парфюмера больше возможностей для творчества, ему не нужно следовать четкому брифу. Массовых рекламных кампаний для нишевого сегмента тоже не запускают. Эти ароматы не продаются повсеместно. Они уникальны, интересны, но и стоят в большинстве своем достаточно дорого. Авторы нишевых ароматов часто вдохновлены литературными произведениями, шедеврами кинематографа.

Отдельная категория в этом сегменте – артизанальный парфюм (дословно – ремесленный). Выпускается в небольших объемах независимыми парфюмерами. Ароматы создаются в соответствии с определенной идеей и настроением. Так, парфюм Alkemia Perfumes пронизан мрачноватой и в то же время уютной таинственностью с нотками магии.

Знакомясь с ароматами, пробуйте парфюм из разных категорий. Сравнивайте, учитесь узнавать ноты в составе. Старайтесь чувствовать ароматы, прислушиваться к ассоциациям, особенно когда пробуете нишевую продукцию.