Лэндинг-пэйдж (также называемая целевой страницей) это специальный небольшой веб-сайт, который подается пользователю после нажатия на рекламу, или на позицию в выдаче в поисковой системе (Google, Bing и т.п.). Это целевая страница, которая оптимизирована для рекламной среды и ее аудитории. С целевой страницы подается вся информация с конкретным специфическим предложением. Ключевым элементом такой страницы является интеграция элемента реагирования (то есть целевая заявка, которая направляет пользователя на ваш интернет-магазин или на страницу обратной связи), что обеспечивает удобное взаимодействие с посетителем.
Целевые страницы не стоит путать с начальными страницами сайтов, назначение которых - не прямая реклама, а в основном поисковая оптимизация и навигация пользователя по всему сайту.
В общем виде, посадочная, или целевая страница (или лендинг сайт) представляет собой именно то, что видит пользователь, уже заинтересовавшийся предложением, и кликнувший на рекламу. Такая целевая страница призвана максимально мотивировать потенциального клиента дальше переместиться на сайт вашей компании за тем, что его заинтересовало в рекламе. Ее содержание должно быть предельно лаконичным, понятным, кратким и мотивирующим, содержать конкретный призыв к действию. На сегодня практически все коммерческие сайты уже используют такой прием для увеличения потока продаж, поскольку посадочная страница, при должном оформлении предохраняет посетителя от ситуации, когда пользователь, перешедший на ваш сайт по рекламной ссылке, не видит нужного товара на стартовой странице и покидает ваш ресурс.
По материалам http://dvoma.com/.